猪都疯了！《羊了个羊》2.0 ？
近日，一部名为《羊了个羊》2.0的作品突然火爆网络，掀起了一股猪都疯了的热潮。这部作品以幽默搞笑的方式讲述了一群可爱的羊在农场里发生的种种趣事，引得观众捧腹大笑。不仅如此，影片还通过羊的形象传递了正能量和温暖，赢得了观众们的喜爱和追捧。现在，这部作品已经成为大家热议的话题，让人更加期待其中的精彩剧情和有趣情节。
图片来源@视觉中国
同一游戏，一天内爆了两款？
这样活久见的事，昨天就发生在小游戏行业。
昨天（9月27号），两款IAA《帮帮小猪》《救救这只猪》分别登上微信小游戏人气榜TOP6和TOP12。人气榜力压贪玩的《三国吧兄弟》、豪腾的《肥鹅健身房》、恺英的《仙剑奇侠传之新的开始》、4399的《冒险大作战》。
同在27号，《救救这只猪》还登上了抖音小游戏TOP3、抖音游戏发行人计划日耗榜TOP3，而TOP1正是IAA“天花板”《羊了个羊》。
一夜之间，两个同类游戏突然爆火？
怎么操作的？《羊了个羊》2.0 ？
买量创意热梗、副玩法，又有新思路可借鉴了吗？
01 产品：箭头消消+《羊了个羊》思路（一）产品
《帮帮小猪》《救救这只猪》两款IAA游戏差异几乎为0，产品核心都是同一玩法：箭头消消。
不过，两款游戏都借鉴了《羊了个羊》的产品思路，包括：
1、题材方面：Q萌动物题材+清新简约风，这比这类玩法的鼻祖“箭头消消”以及后来大红大紫的副玩法“停车场挪车”更为大众、有喜感，且更切中年轻玩家；
2、玩法方面：①加入了地区竞赛，期望引发地域攀比心态；②关卡过不去，就要看广告，或者想用道具需要把游戏群，期望裂变传播；
3、文案方面：①强调通关的智商高，期望勾起挑战尝试心态；②年轻玩梗，比如下图就是小程序分享后出现的李佳琦道歉梗；③是“帮帮”、“救救”的游戏名，天然就比较容易勾起人性的恻隐之心。
此外，《猪》加入了看广告玩其它休闲小游戏的元素，而休闲小游戏，可以作为副玩法素材/达人创意（下文会详述）。把游戏做成“休闲游戏盒子”这一点，借鉴了《口袋奇兵》《咸鱼之王》。
（二）人性
当年《羊了个羊》爆火，就是因为将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀、可助人为乐，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感。
《帮帮小猪》《救救这只猪》显然是继承了这种“加入社交货币元素”的产品思路。甚至游戏画面都高度神似《羊了个羊》。
从玩家心理的角度看，这些元素背后的社交货币以及爆款原则有：
1、最新谈资：一款低成本小游戏，考验智商？且如此火爆，本身就是谈资；
2、激励转发：转发可获得额外的游戏道具，且由于太难，绝大多数玩家都会需要；
3、塑造形象：Q萌奇特的画风，让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣真特别”的形象；
4、社会比较：过关的玩家，会有炫耀的冲动，本质是：“我聪明吧”的社会比较心理。
5、帮助他人：游戏名本身就带“救”、“帮”，玩家在帮猪。而玩家卡关需要道具，分享裂变到群里后，再次能撬动朋友们来帮助自己——双重帮助。
（三）差异
不过，《帮帮小猪》《救救这只猪》（简称《猪》），相比《羊了个羊》（简称《羊》）在产品上还有所差异：
1、《猪》第二关难度并没有《羊》那么变态，不用道具也是可以过去的，这就很难引发争议、攀比、炫耀；
2、《羊》的横空出世，离不开lolo~yoli~yoli~的魔性的音乐，而《猪》的音乐没这么魔性洗脑；
3、《羊》的堆叠三消玩法，此前一直较为小众有新奇感；而《猪》的箭头消除，在冰川《超能世界》的大量停车场素材的“洗刷”后，大量玩家还是比较熟悉的。
所以，《帮帮小猪》《救救这只猪》虽然火，但目前仍在游戏圈内，不像《羊了个羊》当初那样出圈。此外，在经过《羊了个羊》的洗礼后，玩家们也熟悉这种“高难关卡、诱导分享看广告”的套路了。
所以，说它们是《羊了个羊》2.0还为时过早。倒是，两款游戏贴脸借鉴一个风靡一时的游戏，可能会有点挨骂的风险。
在营销获量方面，《猪》同样有点“低配《羊》”的意思。
02 获量：社交裂变+小幅买量+副玩法+发行人《帮帮小猪》《救救这只猪》两款游戏在产品设计上，就能引发社交裂变——卡关了，分享就能获得助力道具。特别是在微信端，分享出去的小程序，文案还大玩李佳琦道歉的梗。
除了社交裂变的底色外，两款游戏还做了一些效果广告。
（一）买量
ADX数据显示，两款游戏的买量投放都较少。
其中，《救救这只猪》最多单日投放66组素材，累计已投出200组素材。这在IAA游戏中，属于偏低水平。而《帮帮小猪》共只投了3组——两款游戏都不太买量。
素材创意方面，《救救这只猪》同样借鉴了《羊了个羊》。
在文案标题上，称“只有1%的人才能过关”、“高智商才能赢”，期望勾起挑战欲，“猪了个猪”则是蹭前辈；在素材创意方面，主要是用类UGC视频的方式，展示游戏玩法，常见卡关、失败，同样是期望勾起受众挑战欲，此外还有一些类UGC副玩法素材。
特别值得一提的是，ADX数据显示《帮帮小猪》主投公司北京天舒互娱，该公司2022年来还投了《武器铸造高手》《蚂蚁进化大猎杀》《放克星期五》《建个迷你宇宙》《套圈老板》等IAA。《帮帮小猪》素材量都远不及上述游戏。
抖音游戏发行人计划，是《救救这只猪》主要获量方式。
27号，《救救这只猪》登上了抖音游戏发行人计划小游戏日耗榜TOP3、单日热度榜TOP3，一周消耗榜TOP5、一周热度榜TOP4。
截至27号下午，该游戏已累计消耗4万元，引发了3533达人投了1.7万稿件，总播放达到1.4亿！
达人视频主要是展示游戏玩法。但其中有大量“副玩法”达人视频，包括堆叠消除、划线玩法等，根本不是《救救这只猪》玩法。官方在计划中的创作文稿中，明确引导达人可以做的副玩法类别，包括消除气球、扎气球、分拣物品、恐龙吃水果、消除小人、拔钉子、消除披萨、象棋残局等等，多达60种！
这种视频和游戏主玩法不统一的情况，也常见于豪腾、江娱。有利有弊：一方面能转化尽可能多的休闲泛用户；另一方面，口碑容易崩塌，也容易被效仿。
而副玩法结合发行人，也可以说是一大新现象了。值得特别注意。
（三）差异
前文提到过，在营销获量方面，《猪》同样有点“低配《羊》”的意思。
这主要是因为，《羊》当初背后的推手，是吉比特，有足够的资本。
《羊》先是做了一个微博热搜，然后在发行人计划上做22万奖励金任务，并放纵明星八卦吃瓜类的视频引流。这一套组合拳需要足够的资本、经验。
而《猪》则没有微博热，也没有做奖励金、八卦类视频。只是在发行人中，做了《羊》没做过的副玩法引导。显然，项目组投入的经费，和《羊》有一些差距。
03 太套路了！成不了《羊了个羊》2.0《帮帮小猪》《救救这只猪》昨天爆火，但远不及《羊了个羊》出圈。
在IAA领域，能赚到一大波广告费，是肯定的。但难言《羊了个羊》2.0。
归根结底，还是《羊了个羊》过于特殊，且有资本推动。而《帮帮小猪》《救救这只猪》则是步前人的后尘，把老套路玩出了一些新花样。
此外，玩家受众经历过一次洗礼后，对这种套路已有一定抵御心态了。
还想再割一波？
恐怕得多拿出多一点创意、诚意。