优惠券直投50亿！今年618“玩法”失灵了｜数说网事

今年，随着电商行业的迅猛发展，许多企业纷纷加入了“618”大促的浪潮中。然而，与往年不同的是，今年的“玩法”似乎出现了一些失灵的现象。根据最新数据显示，今年618期间，优惠券直接投放的规模高达50亿元，然而这一巨额资金的投放并未像预期那样刺激消费市场火热起来。面对如此庞大的刺激措施，为何今年的“玩法”会失灵呢？本文将通过数说网事，对这一问题进行深度剖析。

日前，拼多多“618开门红”活动全面启动，狂撒50亿优惠券。据悉，活动期间每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

拼多多撒钱促销也不是第一次了，大家抢到就是赚到，而类似这样的无套路优惠，在今年的618大促中可以说“随处可见”：京东在3月初就已上线百亿补贴，618期间，京东推出“全场直降”，在此基础上，每位用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券，使用范围基本涵盖全场商品。不仅如此，京东今年3月上线的百亿补贴，更是将价格打到最低。京东零售CEO辛利军在京东618启动发布会上表示，参与平台百亿补贴的商品数量将比3月份平台刚刚上线百亿补贴活动时实现10倍扩充。而号称“天天618”的拼多多在4月就抢先送了10亿的优惠券，而淘宝天猫的满300-50券也是人人有份。

抛弃了“玩法”回归到“低价”，这也是今年618最大的看点。说到底，现在电商大促已经很难再靠“玩法”去说服用户了，特别是像淘宝天猫和京东这样的传统电商，作为同类的电商，从获客成本再到最终交付成本，其实都相差无几，促销的“底线”也类似，所以早期的促销手段更多的是靠“玩法”来吸引消费者。

但是从拼多多的出现再到如今的抖音电商和快手电商的走红，这些都不是同一个套路出牌的电商平台不仅让消费者买到了实惠更是得到了新的体验，传统的电商如果再沉迷“玩法”来忽悠消费者，那无疑是“自寻短见”了，所以当电商平台越来越丰富，大家的竞争只能回归到“低价”这个原点了。

【南方+记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端